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新能源汽车“开进”长沙购物中心 周末逛街 回购一个电动“大玩具”

发布时间:2022-05-12  分类:长沙招聘  作者:admin  浏览:9585

长沙晚报全媒体记者刘杰平肯定会发现,长沙很多购物中心的一楼醒目的长沙资讯位置都被“庞然大物”占据了,它们就是近年来持续火爆的新能源汽车。相比其他商品,这个“大玩具”更能在第一时间抓住消费者的眼球。当汽车的交易场所从传统的4S商店转变为商场时,人们不禁要问,新能源汽车公司转移阵地的原因是什么?他们的到来会和商场擦出什么新的火花?近日,记者做了一个调查。布局新能源汽车“爱心”商场每到周末,位于岳麓区的长沙汇聚商场就热闹非凡。在商场一楼的显眼位置,除了珠宝、化妆品的专柜,理想、小鹏、特斯拉等众多新能源汽车品牌亮相。这是当前新能源汽车进入商场的一个缩影。王先生记得,2018年出现在长沙IFS的特斯拉是长沙第一个进入购物中心的汽车品牌。与以往车展在商场一楼中庭不同,这次汽车品牌拿下了商场门口的店面,从“做生意”变成了“坐商”。就像是一场春天的大风,在黑夜中刮起,新能源汽车和购物中心,正在成为彼此的标配。新能源汽车稳稳地站在了潮头。5月6日,记者走访多家商场发现,特斯拉、蔚来、小鹏、比亚迪、高和、吉氪、天际、一汽大众等新能源汽车品牌已经占据了商场一楼的“黄金铺”。步步高新天地甚至开了新能源汽车展示中心,熙悦汇开了1500平米的蔚来NIO House,是华中最大的。新能源汽车有多“爱”购物中心?从品牌布局可以看出:极氪去年10月进入长沙,目前开业的5家门店中有4家位于购物中心;蔚来现在长沙有8家店,都是购物中心店或中央商务区临街店;特斯拉的四家体验店全部设在购物中心……仅长沙IFS、方悦IDMALL、长沙汇聚、步步高梅溪新天地就有17家新能源汽车专卖店。“爱”的充分理由是相互成就。今年“五一”,市民舒小姐喜欢提起一款新能源汽车。她告诉记者,选择这个品牌源于一次逛街时的偶遇。“本来,我去五一广场的一家商场吃饭。被店内的车价值和高科技吸引,走进体验了解。结果是我在‘种草’(网络用语,泛指向别人推荐某样东西,让别人喜欢的行为)。”在舒小姐看来,新能源汽车把门店开成商场是聪明的做法。“对消费者来说,购物时购买汽车就像选择电脑和手机一样方便。”“新能源汽车多为新兴品牌。我们如何最有效地让更多的消费者了解它们?购物中心是最好的选择。”蔚来汽车湖南地区用户开发负责人曹说。“从新能源汽车品牌来看,商场人多,有利于品牌曝光,刺激消费者到店体验。“据长沙市零售商业协会副秘书长易立军介绍,进入商场的人群以年轻消费者为主,他们是新能源汽车的重点潜在客户。进入商场,拉近与潜在客户的距离,成功“种草”,有利于新品牌认知度的形成。”这些地方可达性好,人流量比较大,人群比较广,购物休闲环境好。消费者可以到我们店了解新能源出行,在吃喝玩乐的同时体验新的环保生活。"据长沙特斯拉IFS店负责人介绍,商场的体验店以"展示"和"体验"为主。曹孟茜认为,新能源车企进入商场的目的主要是让更多的潜在消费者感受新技术,直接面对产品,了解产品,挖掘更多的新用户。”消费者进店后,我们会介绍新能源汽车的优势和特点,让用户直接试驾。如果消费者喜欢某款车,他们可以直接从 繁华商圈,高档商场,大量优质客流,新能源汽车看中的是购物中心的客流,开店成本,便利性等优势。从购物中心来看,购物、餐饮、阅读、娱乐、亲子活动等越丰富的商场越容易吸引顾客。所以很多商场在招商的时候都会主动和车企对接。除了车企的钱,还有美女。相比传统燃油车,新能源车设计时尚,科技感十足,符合购物中心的时尚定位;而且由于大容量电池的先天优势,车机系统和手机一样具有可玩性,可以吸引多样化的用户群体(尤其是男性流量),与购物中心的“衣食住行”全方位业态形成互补。期待新能源汽车的优势,继续有“在商场开体验店,不像4S店动辄需要几千平米的面积”。商场单位租金虽然高,但总租金其实还可以接受。"氪店负责人胡说,氪单月销量超过400辆,店近4个月销量逐月翻番。如果氪气001起步价29.9万元,总销售额超过1.2亿元,单店月销售额超过1000万元。事实上,汽车品牌选择一线商圈门店,是对新能源汽车销量持续增长充满信心。数据显示,今年一季度,国内新能源汽车产销分别达到129.3万辆和125.7万辆,同比增长1.4倍,市场份额接近20%。刚刚过去的“五一”小长假,长沙县、芙蓉区、岳麓区相继推出汽车消费节,促进了新能源汽车的销售。这个“五一”,蔚来长沙汇聚店卖出了20多台,特斯拉长沙IF店的店员忙得满满当当。中南汽车世界买新车,现金补贴1000元,3小时付278新车……”新能源汽车是汽车消费的一大趋势。"曹认为,虽然长沙市新能源汽车的普及率仍远远落后于北上广,但从政策导向和近年来快速的产业发展趋势来看,新能源汽车的优势将继续存在。易立军认为,将新能源汽车“开”进商场,只要能保证规范、健康、可持续的发展,对消费者、商场、车企、车市乃至实体经济都会形成“多赢”的局面。